Zusammenfassung

 

"Internationale Werbeplanung in der Automobilbranche"

 

Vor dem Hintergrund der globalen Marktbearbeitung in der Automobilbranche

gewinnt die international einheitliche Positionierung an Stellenwert.

 

Deren Wirksamkeit kann die internationale Werbeplanung sicherstellen.

Dabei ist unter der internationalen Werbeplanung ein Prozess zu verstehen,

der folgende Arbeitschritte umfasst:

 

Die Analyse der Ausgangssituation, die Werbestrategieplanung inklusive

der Erarbeitung der kommunikativen Positionierung und der Zielgruppendefinition,

die Werbebudgetplanung, die Werbegestaltungsplanung, die Media-Planung und die Werbeerfolgskontrolle.

 

Die Vereinbarung einheitlicher Methoden für jeden dieser Arbeitschritte garantiert

nicht nur die Effektivität der internationalen Positionierung, sondern verspricht auch

Kostensenkungen durch eine höhere Effizienz in der Arbeitsorganisation.

 

Unter Verweis auf spezifische Methoden und anhand von Beispielen aus

der Automobilbranche werden die Arbeitsschritte und die Aufgabenteilung bei

der internationalen Werbeplanung erläutert. Ergänzt wird dieser Gestaltungsvorschlag

durch einen von Kooperation geprägten Plan zur Implementierung, da der Erfolg der Prozeßstandardisierung entscheidend von deren sozialer Akzeptanz im Unternehmens-

verbund abhängt.

 

Quelle: Dmoch, T. (2004a), "Internationale Werbeplanung in der Automobilbranche", in:

Zentes, J. et al. (Hg.) (2004), Außenhandel: Marketingstrategien und Managementkonzepte,
Wiesbaden: Gabler, S. 648-673.