Zusammenfassung

 

"Die Prozeßstandardisierung der internationalen Werbeplanung"

 

Unter der internationalen Werbeplanung ist ein Prozess zu verstehen, der folgende

Arbeitschritte umfasst: die Analyse der Ausgangssituation, die Werbestrategieplanung

inklusive der Erarbeitung der kommunikativen Positionierung und der Zielgruppendefinition,

die Werbebudgetplanung, die Werbegestaltungsplanung, die Media-Planung und die Werbe-
erfolgskontrolle.

 

Im Zeichen der Globalisierung der Werbung hat die Vereinbarung internationaler

Methodenstandards für die Werbeplanung einen hohen Stellenwert, weil sie die Wirksamkeit

internationaler Kampagnen zu steigern vermag.

 

Gleichwohl ist zu konstatieren, daß in der Automobilbranche das faktische Ausmaß

der Prozeßstandardisierung hinter den Möglichkeiten zurückbleibt. Vor diesem Hintergrund

ist dieser Beitrag als Gestaltungsvorschlag für die internationale Werbeplanung zu werten.
Für jeden Arbeitschritt der Werbeplanung werden Methoden erläutert und Vorschläge zur

Aufgabenteilung im internationalen Unternehmensverbund unterbreitet.

 

Quelle: Dmoch, T. (2004b), "Die Prozessstandardisierung der internationalen Werbeplanung",

ZfAW. Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft, 7. Jg.,

Nr. 3, S. 43-51.