Zusammenfassung

 

"Konkurrenzanalyse in der Werbung"

 

Die Autoren beschreiben die Anwendung der Inhaltsanalyse zur Konkurrenzanalyse

in der Werbung. Mit Hilfe eines Kategoriensystems, das auf die Automobilwerbung

zugeschnitten ist, werden Rückschlüsse über die werbliche Positionierung

der Konkurrenten möglich. So lassen sich Marktnischen aufdecken und wichtige Hinweise

für die eigene Werbestrategie ableiten.

 

Quelle: Dmoch, T. und F. Wisniewski (2000) "Konkurrenzanalyse in der Werbung",

Planung & Analyse, 27. Jg., Nr. 3, S. 50 - 55.