Zusammenfassung

"Global Branding in a digital World"

Im digitalen Zeitalter gilt internationale Online-Werbung als Voraussetzung für die globale Markenführung. Sie verspricht zugleich Kosteneinsparungen, wenn identische TV-Spots und Anzeigen international verwendet werden. Mit Blick auf international gefeierte TV-Spots für Automobile scheint die Standardisierung internationaler Werbung der Königsweg globaler Markenführung zu sein. Jedoch ist ihr Erfolg von der Arbeitsteilung zwischen der Zentrale und den ausländischen Tochtergesellschaften abhängig. Andernfalls sind organisatorische Hindernisse und personelle Konflikte vorprogrammiert, die jede Kreativität im Keim ersticken.

Quelle: Dmoch, T. (2012c), „Global Branding in a digital World“, Planung&Analyse, 39. Jg., Nr.1, S. 120-124.