Zusammenfassung

 

"The implementation of international account planning in the automotive industry."

 

Die Prozessstandardisierung der Werbeplanung bietet viele Möglichkeiten,

um Effizienz und Effektivität der internationalen Werbung zu erhöhen.

 

Entscheidend für den Erfolg der Prozessstandardisierung in multinationalen

Unternehmen ist die Kooperation der beteiligten Mitarbeiter. Der Autor beschreibt

verschiedene Formen der internationalen Zusammenarbeit in der Automobilbranche

und stellt ein Konzept zur sukzessiven Einführung der international standardisierten

Werbeplanung vor.

 

Quelle: Dmoch, T. (2004c), „The implementation of international account planning

in the automotive industry“, Planung & Analyse, 32. Jg., Nr. 7, S. 40-43.